Google Consent Mode 2, czyli obowiązkowy tryb uzyskiwania zgody na każdej stronie internetowej.
Odkryj nowy wymiar prywatności w sieci z Google Consent Mode 2 (Tryb Uzyskiwania Zgody Google). Dowiedz się czym jest, dlaczego weszła druga wersja oraz jak nieuwzględnienie GCMv2 może wpłynąć na Twoje działania marketingowe i jakie konsekwencje niesie za sobą ignorowanie tego obowiązku.
1. Wstęp do Consent Mode 2 (Tryb Uzyskiwania Zgody Google): Kluczowe Informacje o Zarządzaniu Zgodami Cookie
Co to jest Consent Mode 2?
Consent Mode 2 (Tryb Uzyskiwania Zgody), w skrócie GCMv2 (Google Consent Mode version 2), to zaawansowany system zarządzania zgodami na wykorzystanie plików cookies, zapewniający większą kontrolę nad prywatnością użytkowników w sieci. Wprowadza on możliwość dokładniejszego określenia, jakie rodzaje ciasteczek mogą być używane po uzyskaniu zgody użytkownika, w tym ciasteczka marketingowe, analityczne oraz cookies służące do personalizacji reklam. GCMv2 umożliwia użytkownikom wyrażanie zgody na różne kategorie plików cookies, co zwiększa kontrolę nad tym jakie dane są śledzone i dając użytkownikom wolną rekę na co chcą przydzielić zgodę.
Co to są pliki cookies (ciasteczka) i jakie jest ich znaczenie?
Pliki cookies, znane również jako ciasteczka, są niewielkimi plikami tekstowymi zapisywanymi na urządzeniach użytkowników podczas przeglądania stron internetowych. Umożliwiają one dostosowanie zawartości stron WWW do preferencji użytkownika oraz optymalizację korzystania ze stron. Pliki cookies gromadzą dane takie jak czas spędzony na stronie, co jest kluczowe dla analizy zachowań użytkowników i dostosowywania zawartości witryn do ich potrzeb. Wykorzystanie plików cookies ma również znaczenie w kontekście prawno-regulacyjnym, ze względu na wymogi takich aktów jak RODO, które wymagają wyraźnej zgody użytkownika na ich użycie.
2. Przegląd prawny dotyczący ciasteczek i zgód
Dlaczego jest to ważne?
Implementacja Consent Mode 2 (Trybu Uzyskiwania Zgody Google) na stronie internetowej ma kluczowe znaczenie dla zgodności z obowiązującymi przepisami o ochronie danych osobowych, takimi jak RODO. Pozwala to na legalne gromadzenie i wykorzystywanie danych użytkowników, co jest niezbędne do optymalizacji działania strony, prowadzenia skutecznych kampanii marketingowych oraz analizowania zachowań odwiedzających. Dodatkowo, wdrożenie Consent Mode 2 może przyczynić się do zwiększenia zaufania użytkowników, którzy oczekują, że ich prywatność będzie szanowana i chroniona.
W erze cyfrowej, gdzie internet stał się nieodzowną częścią codziennego życia, ochrona danych osobowych użytkowników nabrała nowego wymiaru. Regulacje prawne takie jak RODO (Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych) w Unii Europejskiej oraz DMA ( Digital Markets Act) stanowią oś, wokół której obraca się współczesna polityka prywatności w sieci.
RODO i ciasteczka
RODO, które weszło w życie w maju 2018 roku, wprowadziło szereg wymogów dotyczących ochrony danych osobowych obywateli UE. Jednym z kluczowych elementów jest wymóg uzyskania wyraźnej i świadomej zgody użytkownika na przetwarzanie jego danych osobowych, co obejmuje również używanie plików cookies. RODO nakłada na właścicieli stron internetowych obowiązek informowania użytkowników o celach gromadzenia danych i sposobach ich wykorzystania, dając jednocześnie możliwość wyrażenia zgody lub jej odmowy.
Co to jest DMA (Digital Markets Act)?
DMA czyli Akt o rynkach cyfrowych to ustawa Unii Europejskiej, która ma za zadanie zapewnić uczciwe warunki konkurencji na rynku cyfrowym w UE oraz chronić prywatność użytkowników internetu. Przepisy te bezpośrednio wpływają na sposób, w jaki wielkie firmy technologiczne, jak Google czy Meta, zbierają i wykorzystują dane, nakładając na nie oraz na reklamodawców korzystających z platform takich jak Google Ads czy Facebook Ads Manager obowiązek transparentnego działania i przestrzegania zasad dotyczących wykorzystania danych osobowych użytkowników.
Źródło: https://www.herbertsmithfreehills.com/notes/crt/2024-03/digital-markets-act-overview
Znaczenie prawne uzyskiwania zgód
Uzyskanie zgody na używanie ciasteczek stało się zatem niezbędne nie tylko z punktu widzenia zgodności z przepisami prawnymi, ale także jako element budowania zaufania i transparentności w relacjach z użytkownikami. Naruszenie tych zasad może skutkować surowymi karami finansowymi oraz uszczerbkiem na reputacji.
Jak Consent Mode 2 (Tryb Uzyskiwania Zgody Google) pomaga w spełnieniu wymagań prawnych?
W tym kontekście, Consent Mode 2 (GCMv2) staje się kluczowym narzędziem ułatwiającym spełnienie wymogów prawnych dotyczących zgód na ciasteczka. Dzięki GCMv2, strony internetowe mogą oferować użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi, umożliwiając wyrażenie zgody na różne kategorie ciasteczek, w tym ciasteczka analityczne, marketingowe i personalizacyjne. Consent Mode 2 automatyzuje proces zarządzania zgodami, zapewniając, że dane są zbierane i przetwarzane zgodnie z wyrażonymi preferencjami użytkownika, co stanowi o jego zgodności z RODO, DMA i innymi regulacjami dotyczącymi prywatności.
3. Co jeśli nie wgram Consent Mode 2 (Trybu Uzyskiwania Zgody Google)?
Brak tego narzędzia znacząco zmniejszy skuteczność kampanii reklamowych. Jeśli nie zastosujemy Consent Mode 2, to bardzo ograniczy możliwości prowadzenia kampanii i precyzyjnego kierowania reklam w Google. Bez niego nie będzie można np. tworzyć ani używać list remarketingowych ani skutecznie mierzyć konwersji użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji. Może też prowadzić do zablokowania konta Google Ads, niezbędnego do konfiguracji kampanii reklamowych w tej popularnej platformie.
Jakie moge ponieść konsekwencje gdy nie będę miał Consent Mode v2?
Ignorowanie konieczności implementacji Consent Mode v2 może prowadzić do poważnych konsekwencji. Po pierwsze, działając bez zgody użytkowników na zbieranie i wykorzystywanie ich danych osobowych, łamiemy przepisy dotyczące ochrony danych, co może skutkować nałożeniem na nas kar finansowych i prawnych w przypadku kontroli.
Podsumowanie
Aby uniknąć potencjalnych negatywnych skutków, zaleca się wdrożenie trybu zgody do 6 marca. Można to zrobić samodzielnie, korzystając z dostępnych instrukcji, lub skorzystać z pomocy specjalistów, takich jak my w Advertsy. Jeśli potrzebujesz pomocy przy wgraniu Consent Mode 2, napisz do nas, chętnie pomożemy.
